베이직어텐션토큰(Basic Attention Token, BAT)은 블록체인 기반의 디지털 광고 플랫폼을 위해 설계된 분산형 암호화폐입니다. 자바스크립트 언어와 파이어폭스 웹브라우저를 만들었던 미국의 브렌든 아이크(Brendan Eich)가 설립한 브레이브 소프트웨어(Brave Software)가 개발한 프로젝트로 이더리움 플랫폼 ERC-20 기반의 토큰으로 발명된 것이 현재의 베이직어텐션토큰 입니다. 베이직어텐션토큰의 통상 BAT으로 명칭을 사용합니다.
베이직어텐션토큰은 네트워크에서 세 가지 주요 용도로 사용됩니다. ◈이더리움 기반의 디지털 광고 플랫폼이며, "브레이브(Brave)" 브라우저에서 사용된다. ◈브레이브(Brave)는 사용자 프라이버시를 강화하고 플랫폼 광고 수수료를 제거하고 디지털 광고 생태계에 수익을 더 공평하게 분배함으로써 이러한 문제를 해결하는 것을 목표로 하고 있는 네트워크이다. ◈브레이브(Brave) 브라우저가 활성화되고 사용이 늘어날수록 베이직어텐션토큰의 가치는 상승한다.
*브레이브(Brave)란? 브레이브는 고객과의 디지털 광고 관계를 변화시키는 것을 목표로 하는 프라이버시 중심의 인터넷 브라우저입니다.
베이직어텐션토큰은 2017년 3월 31일 ICO를 진행하여, 불과 30초 만에 3,500만 달러(약 380억원)를 모금했습니다. 현재(2021.07.29 기준) 기준 시가총액은 8억 3천 달러로 82위를 기록하고 있습니다.
베이직어텐션토큰(BAT)의 탄생 배경 (출처 : 해시넷, Grayscale Report)
베이직어탠션토큰(BAT)은 디지털 광고 및 소셜미디어의 문제점을 파악하고 이를 해결하는 과정으로 탄생된 코인입니다. 이러한 디지털 광고 및 소셜미디어의 문제점들이 크게 3가지로 나뉘는데,
1. 악성코드 및 개인정보 침해의 위험 : 인터넷 광고에는 악성 코드 및 광고들에 의해 개인정보 침해의 위험에 노출되어 있다. 이러한 광고들은 페이지 로딩 속도를 느려지게 하는 근본 원인이다.(한 달 사용하는 모바일 데이터의 50%가 광고라는 통계도 있다.) 2. 개인 영상 제작에 대한 권한 및 보상 : 개인 영상 제작 시장에도 문제가 있다. 유튜브의 경우, 채널 조회 수가 10,000회를 넘어야 하고, 구글 애드센스 프로그램을 통해 무작위로 광고 수익이 배분된다. 이 과정에서 개인 창작자는 어떻게 자신의 수익이 책정되고 있는지 알 수 없다. 3. 독점적 광고 플랫폼의 일방적인 광고 수수료 : 인터넷 광고 시장은 증가하고 있지만, 구글, 페이스북 등 거대한 플랫폼의 독점적 구조에 의해서 독점화 되어 있다. 또한 이들의 플랫폼 광고 수수료로 인하여 일반 광고주들이 수익을 내기는 어려움이 많다. 무엇보다 광고주가 원하는 광고를 집행하는 것이 아니라, 각 플랫폼의 알고리즘에 적용된 룰에 따라야만 광고를 할 수 있다. 브레이브 네트워크의 목적은 웹 브라우징 및 디지털 광고에서 개인 정보 보호와 불투명성을 해결하는 것이었으며 여기에는 데이터 공유와 중간상인들의 수익 손실이 포함되어있습니다. 브레이브는 사용자 프라이버시를 강화하고 중간상인을 제거하고 디지털 광고 생태계에 수익을 더 공평하게 분배함으로써 이러한 문제를 해결하는 것을 목표로 하고 있습니다. 또한 이러한 문제를 해결하기 위해, 베이직어텐션토큰의 창시자 브랜든 아이크(Brendan Eich)와 공동창업자 브라이언 본디는 브레이브 플랫폼과 베이직어텐션토큰을 만들었습니다. 베이직어텐션토큰은 이더리움 기반의 디지털 광고 플랫폼이며, 베이직어텐션토큰은 브레이브 브라우저에서 작동하고 향후 크롬과 사파리 같은 인터넷 웹 브라우저로의 확장도 염두하고 있습니다. 브레이브 플랫폼에서는 광고를 투명하게 제공하며, 생태계 구성원들에게 보상으로 베이직어텐션토큰을 제공합니다. 이를 통해 사용자는 개인정보가 안전하게 보호되는 네트워크에서 높은 보안성을 기반으로 사용자와 관련된 광고를 시청할 수 있습니다. 또한 이러한 광고 시청을 통해 보상이 주어지며 광고주의 경우 효율적인 광고 비용의 집행으로 기존보다 비용을 줄이며, 광고 타깃에 직접적으로 광고를 노출할 수 있습니다.
베이직어텐션토큰(BAT) 요약.
브레이브는 암호화폐와의 인접성뿐만 아니라 속도, 개인 정보 보호 및 사용자 경험 측면에서 꼼꼼한 사용자에게 빠르게 인기 있는 웹 브라우저가 되고 있습니다. Brave의 CEO인 Brendan Eich가 Mozilla의 창립자이기도 하다는 점을 감안하면 전혀 놀라운 일이 아닙니다. 광고 가치 사슬을 재정의하는 브레이브의 참신한 접근 방식이 주류의 인기를 끌 수 있을지는 두고 봐야 알겠지만 초기 채택 징후가 있습니다. 또한 Brave는 DeFi 및 NFT 시장의 급증하는 수요를 활용하기 위해 Ethereum 지갑과 도구를 통합할 계획입니다. 이처럼 사회적 책임을 다하는 인터넷 소프트웨어에 대한 이야기가 전개됨에 따라 브레이브가 핵심적인 역할을 할 태세라고 믿고 있으며, 이를 면밀히 지켜볼 수 있기를 기대합니다. 베이직어텐션토큰은 무분별한 광고, 중앙 집중화된 디지털 광고시장의 다양한 문제를 해결할 수 있으며 디지털 광고 시장이 되어 디지털 광고의 효율성을 향상해 줄 것이라 기대합니다. 그 이유는 블록체인 웹 브라우저에서 불필요한 광고를 차단하여 브라우저의 성능을 높여주면서 넘쳐나는 디지털 광고를 적절히 선별해내어 주고, 중개 수수료를 사용자 및 광고주들에게 나누어주며, 투명하게 광고에 대한 분석 정보를 제공하여 광고주들이 효율적인 광고 집행을 하도록 도와주기 때문입니다. 앞으로 디지털 광고는 파워엔진, 소셜 네트워크를 통해 확대될 것이고 이와 더불어 베이직어텐션토큰은 더욱 성장해 나아갈 수 있습니다. 하지만 베이직어텐션토큰은 아직까지는 브레이브 브라우저 내에서만 쓰인다는 한계를 가지고 있으며, 그렇기 때문에 베이직어텐션토큰의 경쟁력을 갖추고 상용화하기 위해서는 사용자가 구글, 네이버 등의 기존의 검색엔진 사용을 그만두고 브레이브 브라우저를 사용해야 하는 특별한 이유가 있어야 할 것입니다.
베이직어텐션토큰(BAT)의 개인적 견해 및 추천 점수.
필자가 아무것도 모른 무지상태에서 암호화폐 시장에 진입했을 때, 구매하여 이득을 본 코인 중 한 개다. 정말 무지의 상태에서는 가격도 저렴한데 시총면이나 그레이스케일이 담고 있다는 이유만으로 구매를 한 기억이 있다. 하지만 현재 공부하고 나서는 베이직어텐션토큰이 어떤 역할을 하고 어떤 미래를 담고 있는지 충분히 깨달았다. 먼저 필자의 관점에서 베이직어텐션토큰의 추천과 성장 가능성 총합을 이루어 봤을 때 평점은 6.5 / 10.0이다. 점수의 비중이 많이 낮은 이유는 오늘 소개드린 내용과 같이 "베이직어텐션토큰은 아직까지 브레이브 브라우저 내에서만 사용하는 한계"를 가지고 있기 때문이다. 위와 같이, 또는 인터넷에서 소개되고 있는 브레이브 브라우저는 현재 구글보다 빠르고 다양한 문제점을 해결하였으나 제일 큰 문제점인 대중성이 매우 부족하기 때문이다. 구글 크롬은 대한민국의 젊은층 세대부터 IT에 조금이라도 견해가 있는 분들은 모두 사용하고 있는 브라우저이다. 하지만 파이어폭스를 모르는 분들은 대다수이며, 브레이브 브라우저는 거의 모른다 하여도 과언이 아니다. (필자도 공부하면서 처음 알게 된 브라우저이며 사용해 보았을 때 매우 속도가 빠르다는 것을 느꼈습니다.) 모든 시장의 원칙과 같이 대중성은 매우 중요한 부분이며, 편의성 + 문제 해결성 등 많은 요소가 갖춰진다 해도 결국 대중성이 없으면 사용자가 없고 그로 인해 수익 및 유지비에 대한 어려움을 겪고 무너져버리는 것이 다반수이다. 그러기 때문에 필자는 낮은 점수를 주었지만, 그레이스케일은 이 토큰을 아주 낮은 가격일 때 매수를 하였으며, 현재도 지속적으로 들고 있다. 그러한 면에서는 하이 리스크 하이 리턴이 되는 코인으로도 짐작 할 수 있다.
